Google Ads évolue vers toujours plus d’automatisation. Avec AI Max (anciennement Search Max), l’IA s’invite dans les campagnes Search pour faciliter l’optimisation et améliorer les performances, sans nécessiter de tout gérer manuellement. Cette approche repose sur l’analyse des intentions de recherche, la génération automatique de contenus d’annonces, et l’ajustement dynamique de vos pages de destination pour maximiser la pertinence de vos publicités.
Qu’est-ce qu’AI Max ?
Contrairement à ce que certains pensent, AI Max n’est pas une nouvelle campagne à part entière, mais une extension des campagnes Search existantes qui active trois leviers principaux :
- Élargissement du ciblage : l’IA utilise le broad match et les Dynamic Search Ads pour explorer un spectre de requêtes plus large que vos mots-clés classiques, tout en restant orientée vers vos objectifs de conversion.
- Expansion automatique d’URL : Google sélectionne la page la plus pertinente de votre site pour chaque requête, ce qui améliore la correspondance entre l’annonce et l’intention de l’utilisateur.
- Personnalisation dynamique du texte : vos titres et descriptions sont combinés et optimisés automatiquement pour chaque recherche, afin d’augmenter les chances de clic et de conversion.
Google a constaté en moyenne jusqu’à 14 % de conversions supplémentaires pour des budgets équivalents, mais les résultats réels dépendent de la qualité du suivi de conversion et de la pertinence de vos pages. Pour ne pas gaspiller votre budget, un accompagnement Google Ads est conseillé.
L’arrivée de Searchmax transforme la création et l’optimisation de campagnes Google Ads. Fini le pilotage manuel laborieux : une grande partie des décisions est désormais confiée à une intelligence artificielle puissante qui analyse en continu les comportements utilisateurs, la pertinence des mot-clés et les signaux d’intention. L’objectif ? Diffuser vos annonces au moment le plus opportun et maximiser leur impact.
Comment déployer AI Max efficacement ?
Déployer AI Max dans votre compte Google Ads va bien au-delà d’un simple paramétrage : tout commence par des objectifs clairs. Voulez-vous générer plus de conversions, attirer des leads qualifiés ou promouvoir une offre spécifique ? Ce sont ces choix qui guideront toute la configuration de votre campagne performance max.
- Définissez des objectifs clairs : conversions, leads qualifiés ou visibilité d’une offre spécifique. Ces objectifs guideront l’IA.
- Soignez votre suivi de conversion : alimentez l’algorithme avec des données fiables pour qu’il apprenne vite et cible les audiences rentables.
- Optimisez vos pages de destination : contenu clair, appel à l’action visible, temps de chargement rapide. L’IA exploite le comportement des visiteurs pour ajuster la diffusion et réallouer le budget vers ce qui fonctionne.
- Fournissez des ressources créatives variées : titres, descriptions, visuels. L’IA testera automatiquement les combinaisons les plus performantes.
Centralisez vos données pour accélérer l’apprentissage de l’algorithme : suivez précisément les conversions, analysez les interactions sur vos landing pages et alimentez l’IA avec un maximum d’informations pertinentes. Plus la base est riche, plus l’ajustement automatique sera efficace, orientant vos annonces vers les audiences les plus rentables.
Créer et ajuster vos annonces grâce à la génération automatique de contenu
La force de Searchmax réside dans sa capacité à produire et tester rapidement de nombreuses variantes d’annonces grâce à la génération automatique de contenu. Offrez à l’IA un large éventail de titres, descriptions et visuels. Elle assemblera ensuite les combinaisons gagnantes selon les contextes de diffusion et les profils d’audience.
Surveillez régulièrement les performances : identifiez les messages qui suscitent le plus d’engagement et affinez votre stratégie créative. N’hésitez pas à adapter vos ressources pour rester pertinent face aux évolutions du marché et aux attentes de vos prospects.