La publicité est un moyen efficace de promouvoir une marque ou un produit auprès des consommateurs. Cependant, elle peut également avoir un impact négatif sur l’environnement si elle est faite de manière non durable. En tant qu’entreprise responsable, il est important d’examiner les différentes options disponibles pour limiter votre empreinte écologique. Découvrez comment le choix d’une impression publicitaire écologique peut être bénéfique pour votre compagnie.
Les supports publicitaires physiques, toujours aussi utiles
Malgré l’essor du marketing digital, les supports traditionnels conservent une place de choix dans le paysage publicitaire global. Les affiches, les flyers, les brochures, les cartes de visite ou les panneaux ont toujours une portée significative. Ils permettent d’atteindre une audience locale ciblée et peuvent être particulièrement efficaces dans les zones où l’accès à internet est limité ou inexistant. De plus, ils sont souvent perçus comme plus personnels et tangibles, ce qui peut renforcer l’engagement du public.
Un autre avantage clé des supports publicitaires physiques est leur durabilité. Contrairement aux messages numériques qui peuvent être noyés dans la masse de données digitales que l’internaute du 21e siècle consomme, les supports physiques ont une présence persistante. Un flyer ou une brochure peut rester sur un bureau pendant des semaines, voire des mois, rappelant toujours à la personne le slogan qu’ils véhiculent.
Les supports publicitaires physiques offrent également une expérience tactile qui peut renforcer l’impact du message. Le simple fait de tenir une brochure ou une carte de visite peut créer un lien plus fort entre le consommateur et la marque. Ce type de support permet une plus grande inventivité dans leur élaboration. Comme vous pouvez le voir avec Prismaprint, les supports print sont généralement disponibles en une multitude de textures, formats et couleurs.
L’importance de privilégier des supports écologiques
Les supports publicitaires écologiques sont fabriqués à partir de matériaux recyclables ou biodégradables, qui réduisent le volume de déchets générés par les campagnes de marketing. Ils nécessitent souvent moins d’énergie lors de la production, ce qui contribue à diminuer les émissions de gaz à effet de serre.
De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’environnement. Ils préfèrent soutenir les entreprises qui partagent leurs valeurs. En utilisant des supports publicitaires écologiques, les compagnies peuvent démontrer leur engagement envers la durabilité et gagner la confiance et la fidélité des clients conscients de l’environnement. C’est également un bon moyen d’être cohérent avec votre RSE.
Ce type de supports publicitaires peut offrir des avantages financiers. Bien qu’ils puissent coûter plus cher à fabriquer, ils peuvent générer des économies à long terme grâce à leur longévité. Les supports publicitaires écologiques n’ont cependant pas tous la même valeur. Il est essentiel de choisir des produits qui sont réellement durables et non simplement « verts » en apparence.
Des matériaux durables sur lesquels imprimer vos supports
Le papier recyclé est l’un des matériaux les plus couramment utilisés pour l’impression publicitaire écologique. Sa production nécessite moins d’eau et d’énergie que le papier vierge. De plus, de nombreux types de papier recyclé sont maintenant disponibles, ce qui offre une variété d’options en termes de couleur, de texture et de poids.
Le carton est un autre excellent choix. Il est durable, polyvalent et peut être employé pour des affiches, des brochures ou sur les présentoirs de point de vente. L’origine du matériau est tout aussi importante que sa nature. C’est la raison pour laquelle il faut opter pour un support qui possède le label PEFC. Celui-ci garantit que le produit provient de forêts gérées de manière durable.
Si vous comptez faire de l’affichage en extérieur, il faut privilégier la bâche écologique. C’est un support qui est proposé par beaucoup d’imprimeurs et qui ne contient pas de PVC. Il est principalement composé de matériaux à faible impact environnemental comme le polyéthylène (PE), plus économe en énergie que le PVC. De plus, il est généralement plus léger et facile à transporter.
Découvrez quelques conseils pour vous aider à identifier un imprimeur écoresponsable
Il est important de choisir des entreprises qui ont une politique environnementale claire et s’engagent à utiliser des pratiques d’impression écologiques. N’hésitez pas à demander des informations sur les matériaux utilisés, les certifications écologiques et les mesures prises pour minimiser l’impact sur la nature. À titre illustratif, la présence du label Imprim’Vert peut être un indicateur de leur responsabilité environnementale.
Les imprimeurs ont adopté toute une multitude de gestes et d’habitudes dans le seul but de réduire leur empreinte carbone. Ainsi, en plus de l’utilisation de matériaux recyclés ou biodégradables, ils ont recours à des encres écologiques. Elles sont confectionnées à partir de substances comme les huiles végétales, les résines naturelles et les pigments minéraux. Elles sont moins toxiques, plus facilement récupérables et produisent moins de CO2 lors de leur fabrication. De plus, elles offrent une qualité d’impression comparable à celle des encres traditionnelles, ce qui en fait une alternative viable et respectueuse de l’environnement.
Une autre technique employée pour une impression écologique est la réduction des déchets. Cela peut être réalisé en optimisant la mise en page pour maximiser l’usage de l’espace papier et en utilisant des logiciels qui permettent une prévisualisation avant impression. Pour le reste, certains imprimeurs proposent des programmes de recyclage des cartouches d’encre et des toners, contribuant ainsi à minimiser les déchets.
L’optimisation des processus d’impression peut également contribuer à rendre l’impression plus écologique. Cela peut inclure l’emploi de machines plus efficaces sur le plan énergétique, la réduction du temps de séchage et la réduction de produits chimiques lors du processus.
Comment bien utiliser vos supports publicitaires physiques ?
Le choix du support publicitaire dépend de votre cible et de l’objectif de votre campagne. Par exemple, si vous voulez atteindre un public local, des affiches ou des flyers distribués dans votre quartier peuvent être une bonne option. Ils permettent de toucher directement les résidents de votre zone géographique, augmentant ainsi les chances de faire passer votre message à votre public cible.
D’autre part, si vous assistez à un salon professionnel, des brochures ou des catalogues peuvent être plus appropriés. Ces supports offrent plus d’espace pour présenter en détail vos produits ou services. Ils fournissent aux visiteurs toutes les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d’achat éclairée.
Pour que le support soit engageant, il est important qu’il soit facile à lire et qu’il contienne un message clair et concis. Une astuce pour rendre le support encore plus percutant est d’utiliser des images de haute résolution qui captent l’attention du lecteur. Des couleurs attrayantes peuvent également contribuer à l’esthétique globale du support. Employez une typographie déchiffrable pour garantir que le contenu soit facilement compréhensible. Bien sûr, n’oubliez pas d’inclure votre logo et vos coordonnées pour que les lecteurs puissent vous contacter.
Incluez un appel à l’action (CTA). C’est une instruction qui incite le lecteur à agir. Cela peut être par exemple « Visitez notre site web », « Appelez-nous maintenant » ou « Venez dans notre magasin ». Un bon CTA est concis, urgent et utilise un verbe d’action.
La distribution de vos supports doit être stratégique. Identifiez les endroits où se trouve votre public cible. Vous pouvez également les donner lors d’évènements ou les envoyer par courrier. Pour savoir si vos supports publicitaires sont efficaces, il est important de mesurer leur impact. Vous pouvez le faire en recourant à des codes de suivi sur vos supports ou en analysant les ventes avant et après la distribution de vos supports.
Des supports publicitaires écologiques, une stratégie qui doit être alignée avec le positionnement de votre entreprise
L’utilisation de supports écologiques peut être bien intentionnée, mais pour être crédible, cette stratégie doit être soutenue par de réelles convictions et s’appliquer à tous les échelons. Ainsi, une entreprise se doit de proposer des solutions concrètes et s’engager en faveur de la durabilité de ses produits et services. Si cet engagement est superficiel, elle risque d’être accusée de greenwashing.
Pour être véritablement efficace, le marketing écologique nécessite un investissement à la fois humain et financier de la part de l’entreprise. Plusieurs niveaux d’implication sont possibles pour y parvenir. Les entreprises peuvent choisir d’investir dans des projets de reforestation, de compenser leurs émissions de CO2 ou encore de s’engager à utiliser exclusivement des produits recyclés ou écologiques. Quelle que soit l’action choisie, il est essentiel que celle-ci corresponde aux valeurs et au positionnement de l’entreprise.
Peut-on aussi améliorer l’impact environnemental de la publicité numérique ?
Le numérique a révolutionné la façon dont les entreprises envisagent la publicité. Il a aussi des répercussions sur le plan écologique. Les serveurs dépensent une grande quantité d’énergie. Selon une étude publiée en 2016, tous les data centers du monde ont consommé à peu près 416 térawattheures. Cela équivaut à la consommation d’électricité de la France et de l’Allemagne réunies.
Pour limiter l’impact environnemental du marketing numérique, il est important de privilégier des pratiques écoresponsables. Ainsi, passez par des hébergeurs écologiques pour réduire votre empreinte carbone. Ces fournisseurs utilisent des énergies renouvelables pour alimenter leurs serveurs. Ils mettent en œuvre des méthodes de refroidissement efficaces pour minimiser leur émission de chaleur.
Même les mails contribuent aux émissions de gaz à effet de serre. Ciblez mieux les campagnes de marketing par courriels. Par ailleurs, privilégiez des formats légers pour diminuer le flux de données.